总台“六一”系列融媒体运动：多终端联动，融流传增效

本文摘要：以新媒体为阵地导流大屏，中央广播电视总台“六一”系列融媒体运动为拓展特别节点流传周期和外延做出了新实验。5月31日至6月7日，中央广播电视总台央视少儿频道、央视频团结央视网、教育部、国家卫健委、中国儿童艺术剧院等机构，打造了“六一”特别节目《我们的节日》以及“云上过六一”全国儿童青少年康健周融媒体运动。这是央视少儿频道首次在“六一”期间围绕新媒体直播、互动举行的全方位筹谋和流传实验。

以新媒体为阵地导流大屏，中央广播电视总台“六一”系列融媒体运动为拓展特别节点流传周期和外延做出了新实验。5月31日至6月7日，中央广播电视总台央视少儿频道、央视频团结央视网、教育部、国家卫健委、中国儿童艺术剧院等机构，打造了“六一”特别节目《我们的节日》以及“云上过六一”全国儿童青少年康健周融媒体运动。这是央视少儿频道首次在“六一”期间围绕新媒体直播、互动举行的全方位筹谋和流传实验。

据统计，6月1日，“我们的节日 云上过六一”全网播放量6500余万次；6月2日-6月7日，央视频等各新媒体平台围绕饮食、游戏、运动、阅读举行逐日直播，全网播放量4676万次。停止6月8日，#央视六一##六一全国青少年儿童康健周#等相关微博话题总阅读量超3.5亿次。筹谋“接力”，推出多元内容以“六一”国际儿童节为创作节点，中央广播电视总台央视少儿频道新媒体团队团结央视频等多家机构，分阶段、分重点筹谋推出“六一”系列融媒体运动。5月31日，少儿频道团结中国儿童艺术剧院开展《“爱心汇剧”云中送福——欢庆“六一”线上嘉年华》直播运动，以“戏剧奇妙夜”“明星送祝福”“爱心云通报”“线上汇歌声”四个版块，打造“六一”线上戏剧嘉年华。

6月1日，少儿频道团结央视频团队制作完成《我们的节日·云上过“六一”》融媒体直播，通过视频连线、嘉宾访谈、运动游戏等多种形式，和全国网友形成热烈互动气氛。6月1日至7日，少儿频道团结央视频、教育部、国家卫健委等机构举行“六一全国儿童青少年康健周”系列直播，聚焦运动、饮食、游戏、近视、阅读、亲子关系等话题，通过专家权威解读和游戏互动等方式，将权威知识、正确育儿理念通报给用户。面临这样一个大型项目，主创团队卖力人之一王晓洁先容，“怎样让网友更有兴趣来看”是团队面临的一大挑战。

为此，创作者在筹谋上推陈出新，保证系列运动出现多样观感，满足全年事段用户的多元需求。多终端联动，融流传扩声量 得益于巨细屏、多终端深度联动，“云上过六一”运动吸引到全年事用户广泛收看。其中，《“爱心汇剧”云中送福——欢庆“六一”线上嘉年华》通过央视少儿频道、文旅中国、抖音、腾讯视频、优酷等平台实现巨细屏联动，为探索“演出+直播”融合生长做出实验。《我们的节日·云上过“六一”》登陆央视频、央视少儿号、央视少儿客户端和央视网，在各少儿频道主持人、时代模范以及体育明星的接力支持下，很好地动员了5G新媒体平台央视频的互动流量。

期间，央视少儿旗下品牌——银河教育也入驻央视频，为全国有才艺的少儿提供更多线上指导和展示舞台。“六一全国儿童青少年康健周”系列直播则在央视频、央视少儿频道客户端、国家卫生康健委员会“康健中国”政务新媒体客户端等多终端同步播出，吸引用户努力到场逐日直播话题互动。不少网友表现节目内容有趣且实用，希望这样的直播能够越来越多。基于巨细屏联动，央视少儿频道对接全媒体矩阵，在跨屏前言流传中提升了媒体影响力。

此外，凭借新形式、新玩法，系列运动也引起了广泛互动。在各平台上，网友在直播中实时互动、提问专家，留下“今天大人孩子一起过节”“阅读原来可以这么有趣”“实用又有趣”等评论。

直播中，鞠萍、小鹿、月亮等央视少儿频道主持人在差别语态、气势派头间自如切换，众多网友纷纷点赞。体育频道主持人朱虹、朱晓雨、于嘉则领导孩子加入直播，让亲子与康健运动的理念传导富厚、有趣；鞠萍和黄炜化身“评委”组合；小鹿和毛毛虫以“一鹿（路）向前虫（冲）”出道；月亮和绿泡泡以“靓绿”成团……通过贴近网络流传语态和特点，主持人的主持方式也在此次融媒体运动中悄然出新。自中央广播电视总台实施“台网并重、先网后台、移动优先”战略以来，央视少儿频道也在不停拓展生长思路。

“我们要适应新媒体的流传方式、话语体系和节奏把控，这意味着另有许多提升空间。”王晓洁说，围绕重大项目，央视少儿频道将继续会加大融媒体创作力度，以更多富有新意的优质原创内容陪同全年事用户快乐生活。编辑 | 饶文渊。

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